{"id":13405,"date":"2026-07-28T12:35:00","date_gmt":"2026-07-28T15:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/diexmidia.com\/?p=13405"},"modified":"2026-08-10T12:37:39","modified_gmt":"2026-08-10T15:37:39","slug":"marketing-de-experiencia-transforma-eventos-em-plataformas-de-conexao-entre-marcas-e-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diexmidia.com\/en\/marketing-de-experiencia-transforma-eventos-em-plataformas-de-conexao-entre-marcas-e-publico\/","title":{"rendered":"Marketing de experi\u00eancia transforma eventos em plataformas de conex\u00e3o entre marcas e p\u00fablico"},"content":{"rendered":"

Estrat\u00e9gias que combinam tecnologia, conte\u00fado e intera\u00e7\u00e3o ampliam o engajamento e transformam a experi\u00eancia presencial em um ativo de comunica\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por muito tempo, a presen\u00e7a das marcas em grandes eventos esteve concentrada na exposi\u00e7\u00e3o de logotipos, inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias e a\u00e7\u00f5es promocionais. Hoje, esse modelo passa por uma transforma\u00e7\u00e3o. Em um cen\u00e1rio de aten\u00e7\u00e3o cada vez mais disputada, as marcas buscam mais do que visibilidade: querem criar conex\u00f5es, gerar participa\u00e7\u00e3o e fazer parte de experi\u00eancias que permane\u00e7am na mem\u00f3ria do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 nesse contexto que o marketing de experi\u00eancia ganha relev\u00e2ncia. Ao aproximar marcas, pessoas e ambientes de intera\u00e7\u00e3o, a estrat\u00e9gia transforma o p\u00fablico de espectador em participante e cria oportunidades para que a comunica\u00e7\u00e3o aconte\u00e7a de maneira mais natural, envolvente e significativa.<\/p>\n\n\n\n

A mudan\u00e7a acompanha o pr\u00f3prio comportamento do consumidor. Em um mundo no qual as pessoas transitam continuamente entre experi\u00eancias f\u00edsicas e digitais, a participa\u00e7\u00e3o tornou-se um componente importante da rela\u00e7\u00e3o com as marcas. Em eventos, essa din\u00e2mica ganha ainda mais for\u00e7a: o p\u00fablico interage, produz conte\u00fado, compartilha momentos e amplia espontaneamente o alcance das experi\u00eancias vividas presencialmente.<\/p>\n\n\n\n

Dados do mercado refor\u00e7am esse movimento. Segundo a EventTrack, pesquisa realizada pela Freeman, experi\u00eancias presenciais seguem entre as estrat\u00e9gias consideradas mais relevantes para a constru\u00e7\u00e3o de relacionamento entre marcas e consumidores. O levantamento mostra que a experi\u00eancia ao vivo tem papel importante na cria\u00e7\u00e3o de conex\u00f5es e na percep\u00e7\u00e3o positiva das marcas, especialmente em um ambiente de comunica\u00e7\u00e3o cada vez mais fragmentado.<\/p>\n\n\n\n

O cen\u00e1rio tamb\u00e9m \u00e9 impulsionado pela expans\u00e3o da economia da experi\u00eancia. Estudo da PwC aponta que consumidores valorizam cada vez mais experi\u00eancias que proporcionem conex\u00e3o, conveni\u00eancia e significado, enquanto as empresas buscam novas formas de diferencia\u00e7\u00e3o em mercados nos quais produtos e servi\u00e7os se tornam progressivamente mais semelhantes.<\/p>\n\n\n\n

Mais do que uma tend\u00eancia, o marketing de experi\u00eancia passa, portanto, a ocupar um espa\u00e7o estrat\u00e9gico dentro dos planos de comunica\u00e7\u00e3o. O desafio das marcas deixa de ser apenas alcan\u00e7ar o p\u00fablico e passa a ser criar situa\u00e7\u00f5es nas quais as pessoas tenham motivos para interagir, participar e lembrar.<\/p>\n\n\n\n

Quando a experi\u00eancia se torna m\u00eddia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 nesse cen\u00e1rio que a Event Media\u00ae<\/strong> amplia as possibilidades de comunica\u00e7\u00e3o em eventos. Ao integrar m\u00eddia digital, conte\u00fado, tecnologia e experi\u00eancia, o conceito transforma espa\u00e7os de circula\u00e7\u00e3o e conviv\u00eancia em ambientes de conex\u00e3o entre marcas e p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n

A l\u00f3gica \u00e9 ir al\u00e9m da m\u00eddia tradicional. Telas digitais, pain\u00e9is, circuitos de comunica\u00e7\u00e3o e solu\u00e7\u00f5es interativas passam a fazer parte da jornada do visitante, criando diferentes pontos de contato ao longo da experi\u00eancia. Dessa forma, o evento deixa de ser apenas o local onde a marca est\u00e1 presente e passa a funcionar como uma plataforma de relacionamento.<\/p>\n\n\n\n

Para Ivan Arantes Serra, diretor comercial da DIEX MIDIA<\/strong>, essa transforma\u00e7\u00e3o reflete uma mudan\u00e7a na pr\u00f3pria maneira como as pessoas se relacionam com a comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

“As pessoas j\u00e1 n\u00e3o querem apenas receber mensagens; elas querem fazer parte delas. O marketing de experi\u00eancia nasce dessa mudan\u00e7a de comportamento. Quando o p\u00fablico participa da narrativa, cria conte\u00fado e compartilha aquele momento, a comunica\u00e7\u00e3o deixa de ser uma interrup\u00e7\u00e3o e passa a ser uma lembran\u00e7a. \u00c9 por isso que a <\/em>Event Media\u00ae<\/strong><\/em> ganha cada vez mais relev\u00e2ncia: ela transforma eventos em plataformas de relacionamento, onde marcas, tecnologia e pessoas constroem experi\u00eancias de forma integrada.”<\/em><\/p>\n\n\n\n

A tecnologia tem papel central nessa evolu\u00e7\u00e3o. Recursos de interatividade, conte\u00fado em tempo real e integra\u00e7\u00e3o entre diferentes formatos de m\u00eddia permitem que a comunica\u00e7\u00e3o acompanhe o comportamento do p\u00fablico e seja incorporada \u00e0 experi\u00eancia do evento.<\/p>\n\n\n\n

Solu\u00e7\u00f5es como o ZELFI<\/strong>, desenvolvido pela DAZAIN<\/strong> e sendo implantado em parceria com a DIEX MIDIA<\/strong>, exemplificam essa possibilidade ao permitir que participantes enviem selfies para exibi\u00e7\u00e3o em telas digitais durante os eventos. A iniciativa transforma o p\u00fablico em parte ativa do conte\u00fado e cria uma experi\u00eancia compartilhada, na qual cada participante pode deixar sua marca naquele ambiente.<\/p>\n\n\n\n

A for\u00e7a desse modelo est\u00e1 justamente na integra\u00e7\u00e3o. Quando m\u00eddia, conte\u00fado e experi\u00eancia trabalham de forma coordenada, a presen\u00e7a da marca deixa de ser percebida apenas como uma inser\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria e passa a fazer parte da jornada do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Em um momento de fragmenta\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o e satura\u00e7\u00e3o de mensagens, criar experi\u00eancias que as pessoas desejem viver, compartilhar e lembrar tornou-se um dos grandes desafios da comunica\u00e7\u00e3o. Para as marcas, isso significa repensar o papel dos eventos e reconhecer seu potencial como ambientes estrat\u00e9gicos de relacionamento.<\/p>\n\n\n\n

Nesse contexto, a Event Media\u00ae<\/strong> atua como uma ponte entre o universo da m\u00eddia e o da experi\u00eancia presencial, ampliando as possibilidades de conex\u00e3o e transformando o contato f\u00edsico com o p\u00fablico em uma oportunidade de comunica\u00e7\u00e3o, engajamento e constru\u00e7\u00e3o de valor.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a DIEX MIDIA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Refer\u00eancia nacional no conceito de EVENT MEDIA\u00ae, a DIEX MIDIA integra o mundo DOOH ao universo de Eventos e Atividades de Entretenimento, criando experi\u00eancias imersivas, sustent\u00e1veis e de alto valor para marcas e p\u00fablicos. Em colabora\u00e7\u00e3o com produtores, ag\u00eancias e centros de conven\u00e7\u00f5es, a empresa lidera o maior circuito de m\u00eddia digital para eventos presenciais no Brasil, com presen\u00e7a em congressos, exposi\u00e7\u00f5es, eventos esportivos e grandes festivais.<\/p>\n\n\n\n

Site: www.diexmidia.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

Sobre a Dazain Company<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Dazain Company \u00e9 um grupo brasileiro especializado na cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias, solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas e produ\u00e7\u00e3o para eventos, varejo e ativa\u00e7\u00f5es de marca. Integrando tecnologia, design, engenharia e fabrica\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria, desenvolve projetos que conectam os universos f\u00edsico e digital por meio de experi\u00eancias interativas, intelig\u00eancia artificial, realidade aumentada e mista, games, comunica\u00e7\u00e3o visual e fabrica\u00e7\u00e3o digital. Com atua\u00e7\u00e3o nacional, re\u00fane empresas especializadas que trabalham de forma integrada, oferecendo solu\u00e7\u00f5es completas, da concep\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica e desenvolvimento de software \u00e0 produ\u00e7\u00e3o, montagem e opera\u00e7\u00e3o de projetos, sempre com foco em inova\u00e7\u00e3o, excel\u00eancia t\u00e9cnica e na cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias que aproximam pessoas, marcas e tecnologia<\/p>\n\n\n\n

Site: www.dazain.digital<\/a><\/p>\n\n\n\n


Fotos: imagem de divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n\n\n\n

Informa\u00e7\u00f5es para Imprensa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mandarino Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>
Elaine Mandarino
emandarino@mandarinocomunicacao.com.br<\/a><\/p>\n\n\n\n

+55 (11) 99113-7122<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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