DIEX MIDIA e Corrida Integração ampliam pontos de contato com o público por meio do Event Media®

Parceria com o Grupo EP transforma a experiência da corrida e da exposição em uma jornada mais digital e sustentável, com novas possibilidades de interação e comunicação

A 41ª Corrida Integração, realizada em Campinas (SP), ganhou uma nova camada de interação com o público a partir da parceria entre o Grupo EP e a DIEX MIDIA. Por meio de soluções de Event Media®, a comunicação foi integrada à jornada dos participantes, ampliando os pontos de contato com conteúdo e tecnologia e contribuindo para uma experiência mais digital e sustentável.

Considerada uma das principais corridas do interior paulista, a Corrida Integração reuniu mais de 15 mil inscritos em uma programação que combinou esporte, entretenimento, conteúdo e experiências. As provas foram realizadas nos dias 26 e 27 de setembro, com 5 km, caminhada e corrida kids no dia 26, e 10 km e 21 km no dia 27.

A programação teve início com a ExpoIntegração, realizada entre os dias 23 e 25 de setembro, no Shopping Iguatemi Campinas. O encontro antecedeu as provas e fez parte da jornada dos participantes até a corrida.

Foi nesse contexto que a DIEX MIDIA desenvolveu um circuito de Event Media®, utilizando espaços e momentos da corrida como pontos de comunicação e interação. A proposta foi ampliar a presença do conteúdo ao longo da experiência, criando diferentes oportunidades de contato com o público, desde a chegada ao evento até a participação nas provas.

“Há 41 anos, a Corrida Integração busca evoluir a cada edição e oferecer uma experiência cada vez melhor para corredores, familiares e parceiros. Neste ano, demos um passo importante ao levar, pela primeira vez, ativos digitais e a tecnologia ZELFI ao evento, criando novas possibilidades de interação e conexão entre marcas e público”, afirma Tatiana Nunes de O. Fantinati, Gestora de Negócios OOH do EP Painéis.

A iniciativa também contou com a ZELFI, plataforma digital que conecta marcas, eventos e público por meio de experiências interativas. Integrada ao projeto de Event Media®, a tecnologia ampliou os pontos de contato com os participantes e tornou a jornada mais digital, contribuindo para maior engajamento do público e geração de residual de marca para os anunciantes.

Além da dimensão digital, a utilização de recursos de mídia e interação também contribui para uma experiência mais sustentável, ao reduzir a dependência de materiais impressos e concentrar diferentes conteúdos e informações em soluções digitais.

Mídia integrada à jornada

Para Paulo Rezende, Diretor da DIEX MIDIA, a combinação entre Event Media® e tecnologia cria novas possibilidades para eventos esportivos.

“As ações de Event Media® associadas à tecnologia ZELFI fazem muito sentido em um evento como a Corrida Integração, porque permitem que os participantes interajam com o conteúdo de forma mais direta e integrada à experiência, gerando engajamento e proporcionando uma lembrança de marca que permanece. É uma maneira de levar a mídia para dentro da jornada do público”, afirma

A proposta acompanha uma característica cada vez mais presente nos grandes eventos: a necessidade de criar diferentes pontos de contato com o público ao longo de sua jornada. Na Corrida Integração, essa experiência se estende da programação que antecede as provas à participação nos percursos e demais atividades do evento.

Para o Grupo EP, a parceria amplia as possibilidades de comunicação dentro de uma corrida que já faz parte do calendário esportivo e da programação da região.

“Durante cinco dias e 50 horas de operação, o DOOH foi muito além da exibição de campanhas: tornou-se parte da experiência da Corrida, levando inovação, tecnologia e conteúdo para o público também fora do momento da prova”, afirma Tatiana.

“O resultado é uma experiência mais completa para o público, mais valor para o evento e novas oportunidades de conexão e impacto para as marcas parceiras. Uma parceria em que todos ganham”, conclui a executiva

Mais do que uma solução de mídia, o projeto mostra como o Event Media® pode integrar tecnologia, conteúdo e experiência em eventos esportivos, criando novas formas de relacionamento com o público e oportunidades de comunicação para marcas e organizadores.

A realização na Corrida Integração também reforça a atuação da DIEX MIDIA em diferentes formatos de eventos, levando o conceito de “quando o evento se transforma em mídia” para experiências nas quais o público está em movimento e a interação acontece ao longo de toda a jornada.

Sobre a DIEX MIDIA

Referência nacional em Event Media®, a DIEX MIDIA integra o universo do Digital Out-of-Home (DOOH) aos eventos e às atividades de entretenimento, criando experiências mais dinâmicas, sustentáveis e de alto valor para marcas e públicos. Em colaboração com promotores, produtores, agências e centros de convenções, a empresa desenvolve circuitos e soluções de mídia digital para congressos, exposições, eventos esportivos, shows e grandes festivais.

www.diexmidia.com

Fotos: Crédito divulgação DIEX MIDIA

INFORMAÇÕES PARA A IMPRENSA

Mandarino Comunicação
Elaine Mandarino
emandarino@mandarinocomunicacao.com.br
+55 (11) 99113-7122

pt_BRPortuguese
en_USEnglish pt_BRPortuguese